Dans le cadre d'un A/B test, la variante de référence désigne la variante d'origine contre laquelle le test va proposer une ou plusieurs autres variantes. Par exemple, si le test A/B porte sur la couleur d'un bouton de mise au panier actuellement rouge, la variante de référence est la couleur rouge et la variable testée la couleur du bouton. Voir aussi: variante d'A/B testing