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Visiteur unique

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Un visiteur unique (VU) désigne un internaute consultant un site et considéré comme unique dans les données d'audience du site pendant une période donnée, qui est le plus souvent d'un mois. Ainsi, un même internaute visitant 10 fois un site web sur la période de référence sera comptabilisé comme 10 visites par un visiteur unique par les données d'audience. Dans le cadre d'une mesure d'audience site centric, un visiteur uniques est généralement identifié grâce à un cookie, ou plus rarement par une adresse IP unique. L'utilisation de cookie comporte des limites pour la comptabilisation des visiteurs uniques, par exemple concernant la possibilité d'effacement des cookies ou l'identification d'une machine plutôt que d'un utilisateur. Si la mesure est réalisée par panel Internet, la notion de visiteur unique est normalement plus précise. Les visiteurs uniques constituent un indicateur essentiel dans la mesure de la popularité d'un site web. En effet, c'est à partir du nombre de visiteurs unique que l'on mesure le taux de couverture d'un site web sur la population des internautes. En général, les classements de fréquentation des sites sont déterminés par le nombre de visiteurs uniques comptabilisés par les panels.

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