En instaurant la livraison le jour même, le site d'enchères permettrait aux magasins traditionnels de contrer Amazon, face auquel ils perdent des parts de marché.

eBay teste actuellement, à San Francisco, la livraison le jour même, en partenariat avec des marchands brick and mortar comme Target Corp, Best Buy, Nordstrom et Toys "R" Us. eBay Now, une application mobile iPhone et iPad, a été mise à disposition de membres eBay afin qu'ils se fassent livrer le jour même des produits achetés sur le site d'enchères.

La stratégie de l'entreprise serait de permettre aux magasins traditionnels de contrer la “menace” d'Amazon, qui multiplie les entrepôts aux États-Unis pour livrer plus vite les internautes. Plusieurs marchands se rapprochent ainsi d'eBay afin de vendre leurs produits à une clientèle locale (pour réduire le délai de livraison), mais en ligne, par le biais de la place de marché.