Barbie chausse ses rollers chez Playmobil

Mattel (NASDAQ : MAT) et Playmobil annoncent une nouvelle étape de leur partenariat mondial. Après la présentation d'une gamme Monster High® attendue pour octobre 2025, c'est désormais Barbie qui rejoint les figurines Playmobil. L'objectif : réunir deux des marques les plus emblématiques du secteur pour créer de nouvelles expériences de jeu et séduire un public élargi.

Barbie, 60 ans d'imaginaire revisités par Playmobil

Depuis plus de six décennies, Barbie incarne la créativité et le jeu de rôle. La future collection Barbie x Playmobil s'inspire de la série Barbie Dreamhouse Adventures et met en avant le style de vie californien, en particulier l'ambiance de Malibu. Fidèle à l'ADN Playmobil, la gamme proposera des décors modulaires et détaillés, encourageant les enfants à inventer, combiner et rejouer leurs propres histoires.

Un lancement mondial prévu pour l'été 2026

Bahri Kurter, PDG de Playmobil, souligne que "Barbie est une icône culturelle qui continue d'évoluer et d'inspirer", preuve en est le succès mondial du film de Greta Gerwig en 2023.. Selon lui, ce rapprochement "repose sur des valeurs communes et marque une nouvelle étape dans le partenariat avec Mattel". De son côté, Ruth Henriquez (Mattel EMEA) voit dans cette collaboration "une opportunité d'enrichir l'expérience de marque et de toucher de nouveaux publics". Avec cette annonce, Mattel et Playmobil confirment leur volonté de redéfinir le jeu narratif en combinant leurs forces : d'un côté, l'imaginaire de Barbie, de l'autre, la créativité modulaire de Playmobil.