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[Reportage] Zoom sur 5 concepts-stores inspirants à Barcelone

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Le « retailtainement » en version Lego

Inauguré fin octobre dans la célèbre artère commerçante de Paseo de Gracia, après ceux de New York et Guangzhou (Chine), le nouveau concept de Lego - le premier en Europe - offre une expérience immersive et personnalisée aux visiteurs. Sur une surface de 800 mètres carrés, le flagship s'inspire de la culture catalane via la mascotte officielle composée de deux personnages phares de la ville, l'architecte Antoni Gaudi et Drago, la salamandre emblème du Park Güell. Le magasin accueille également une maquette de la basilique de la Sagrada Familia, créée avec plus de 200 000 briques, dont la construction a nécessité plus de 1 200 heures. Des modèles grandeur nature du patrimoine culturel de Barcelone sont disséminés tout du long du parcours d'achat. À noter, la représentation du mythique stade de football « Camp Nou ».

Le flagship comprend également un studio de personnalisation « Minifigurine Factory », où les acheteurs peuvent créer leurs propres figurines avec des imprimantes 3D. Il recense une offre pléthorique de produits dont des exclusivités de la marque et de ses licences (Disney, Marvel, Star Wars...). Les clients peuvent se prendre en photo via le photomaton et construire une création portrait à partir de pièces Lego qu'ils vont assembler. Un « pick a brick wall », un mur avec des milliers de pièces uniques permet de réaliser les constructions les plus originales. À date, Lego possède sept magasins en propre : trois à Barcelone après la dernière ouverture, deux à Madrid, un à Saragosse et un autre à Séville.

Dalila Bouaziz avec le concours de Valentina Candeloro, directrice marketing international de Mood Media

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