Autre tendance à scruter - et sur laquelle investir en publicité - en 2018 : le podcast. "Nous notons l'essor d'une délinéarisation des contenus, prône Davy Tessier. Toute une franche de la population, notamment les millennials, n'attend plus une heure fixe pour regarder un contenu." Résultat : le replay est l'un des formats digitaux les plus consommés. Sur YouTube, par exemple, 400 heures de vidéos sont uploadées chaque minute (étude Disko).
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