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Du chic épuré au fun décomplexé : la beauté change de visage en 2026
Le secteur de la beauté évolue au-delà des standards superficiels pour embrasser la diversité, l'inclusivité et le bien-être. C'est ce que révèle le rapport Beauty & Cosmetics Visual Trends 2026, réalisé par Jennifer Carlsson (Mintoiro) pour Omi, expert français de la photo 3D boostée à l'IA. Il souligne l'importance, pour les marques, d'adapter leur identité visuelle aux grands mouvements économiques et socioculturels afin de rester pertinentes et compétitives.
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1- Plaisir, simplicité, audace : les 3 révolutions beauté
Aujourd'hui, le consommateur est au coeur de la stratégie des marques. Celles-ci doivent démontrer une certaine agilité pour répondre aux mouvements sociétaux qui changent les codes, et ce de plus en plus vite. Voici trois tendances de fond qui bousculent l'esthétique visuelle adoptée par les marques pour continuer de plaire aux consommateurs :
- La beauté sensorielle : une expérience pour l'esprit et le corps
Les rituels beauté ne se limitent plus aux gestes de soin : ils deviennent de véritables moments de plaisir. Textures veloutées, parfums envoûtants et couleurs éclatantes transforment chaque utilisation en une expérience immersive qui stimule les sens et améliore l'humeur.
- Le minimalisme efficace : simplicité et polyvalence
Dans un monde en quête de clarté, la beauté adopte une approche minimaliste. Les consommateurs plébiscitent des formules sobres, performantes et multifonctions, capables de répondre à plusieurs besoins à la fois, sans superflu.
- L'"Affordable Fun" : créativité, audace et accessibilité
Colorée, ludique et inventive, cette tendance célèbre une beauté joyeuse et décomplexée. Formats intuitifs, packagings attractifs et esthétique audacieuse séduisent la génération Z, mais aussi un public plus large en quête de légèreté et d'expérimentation à prix accessible. Une palette de couleurs qui se prête parfaitement pour un médium comme les réseaux sociaux, avec des contenus visuellement attirants qui suscitent le partage et créent de la viralité.
2- Une chromatique tournée vers les émotions
De la narration émotionnelle à la stratégie d'emballage, le choix chromatique s'inscrit au-delà de l'esthétique, il véhicule une ambiance, un positionnement et des valeurs de marque.
Voici le top des couleurs privilégiées par les marques en 2026 pour incarner un registre émotionnel distinct et notamment attribuer aux soins de la peau, le maquillage, les soins capillaires, les soins corporels et les parfums, afin de créer une identité visuelle et renforcer le lien avec le consommateur :
Le Malibu Blue : associée à l'évasion et au ressourcement, elle véhicule des valeurs de clarté, d'hydratation et de renouveau. Polyvalente, elle permet aux marques d'évoquer fraîcheur, liberté et transparence, à travers une palette à la fois nostalgique et résolument contemporaine.
Le vert Gen Z : un jaune-vert fluorescent, vif et pétillant. Avec ses accents citronnés et sa luminosité digitale, il incarne l'optimisme, la créativité et l'audace d'une génération qui affirme son identité tout en défiant les conventions avec une touche de rébellion joyeuse.
Le rose pâle : cette teinte douce et universellement valorisante évoque l'empathie, l'ouverture émotionnelle et la bienveillance. Elle est particulièrement prisée par les marques qui mettent en avant le bien-être, l'estime de soi et les rituels de douceur.
3- Beauty For Dessert - quand la beauté se consomme comme une gourmandise
La tendance Beauty For Dessert réinvente l'univers visuel de la beauté en s'inspirant directement de l'imaginaire sucré des desserts. Entre textures crémeuses, coulures sirupeuses et compositions rappelant la confiserie et les cafés réconfortants, les produits cosmétiques se métamorphosent en véritables délices sensoriels.
En associant maquillages, parfums et soins à des mises en scène gourmandes qu'il s'agisse de baumes à lèvres nichés dans des boules de glace, de parfums enveloppés de notes vanillées ou de beurres corporels entreposés comme des pâtisseries, cette esthétique joue sur la frontière entre l'aliment et le produit. Elle renforce ainsi l'identité olfactive et émotionnelle des créations, tout en offrant une expérience visuelle à la fois ludique, raffinée et irrésistiblement désirable.
Avec ses décors pastel, son stylisme épuré et ses compositions proches de la nature morte artistique, Beauty For Dessert transforme l'univers beauté en une invitation à la gourmandise chic, où plaisir des sens et sophistication éditoriale se rencontrent.
Ce rapport met en lumière une transformation profonde du secteur de la beauté : il ne s'agit plus seulement de répondre à des codes esthétiques figés, mais de refléter les aspirations d'une société en quête de sens, de diversité et de bien-être. Ces tendances montrent que l'avenir de la beauté repose sur un équilibre subtil entre authenticité, créativité et accessibilité. Les marques capables d'intégrer ces dimensions tout en restant à l'écoute des évolutions socioculturelles auront les meilleures chances de s'imposer dans un marché en perpétuelle mutation.
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