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[Retailoscope] De l'éphémère dans l'air

Publié par AMELLE NEBIA le

Ballade en images dans les Pop-Up Store de la rentrée. La mécanique marketing de l'éphémère est toujours aussi vivace.

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Kiabi dans le Marais

" A travers l'opération " Kiabi Colore Paris " et une puissante campagne de communication, nous souhaitons développer notre présence à Paris, en Ile de France, et au coeur des grandes métropoles. Nous avons poussé le curseur mode de nos collections et avons repensé nos concepts magasins. Inscrite dans une forte dynamique d'innovation, l'expérience client Kiabi est plus que jamais surprenante, fun, à la pointe des nouveaux usages. Fort de ces atouts, nous souhaitons aujourd'hui conquérir les urbains avec pour objectif à 5 ans 40 nouveaux points de vente sur Paris et l'Ile de France " explique Philippe Thirache, Directeur Général de Kiabi France.

C'est à l'occasion du lancement de sa nouvelle collection automne-hiver que le marque enseigne lilloise investit massivement les médias en septembre : la télévision, la presse, les réseaux sociaux, une campagne d'affichage dans le métro parisien, une opération de guérilla marketing dans 11 villes françaises... Pour faciliter l'accès à son Pop Up Store, la marque enseigne a imaginé un maillage complet et coloré du quartier et proposera notamment au grand public de se rendre dans son espace en cycles ville, de découvrir le chemin avec un parcours en craie tag, ou d'être orienté par des personnes grâce à une douche sonore.

Le Pop Up Kiabi est visible jusqu'au 19 septembre dans le quartier du Marais à Paris

AMELLE NEBIA

AMELLE NEBIA

Chef de Rubrique

Chef de rubrique Marketing Magazine et emarketing.fr. En veille sur le retail, la consommation, le marketing produit food, les formations supérieures [...]...

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