210 Franprix et Monoprix ouverts d'ici 2035 : Casino en plein rêve marocain

Casino repart à l'assaut du monde. Deux ans après avoir revendu ses parts de l'enseigne brésilienne Assai, le groupe a officialisé lundi 26 mai un partenariat signé avec le conglomérat marocain d'investissement sur le continent africain H&S Invest Holding, actif dans la logistique, la distribution, l'industrie, l'e-commerce et l'immobilier et l'investissement. Ce contrat, paraphé à Rabat, vise à ouvrir plus de 210 points de vente d'ici 2035 au Maroc, sous les marques Franprix et Monoprix. Les premiers magasins devraient ouvrir dès 2026 et être répartis sur l'ensemble du territoire marocain, précisent les deux groupes dans un communiqué commun.

Une stratégie d'expansion par la franchise

Avec ce partenariat, Casino, actuellement toujours présent dans plus de 20 pays, mise sur le modèle de la franchise pour étendre ses marques à l'internationale. En 2024, les 472 magasins franchisés par l'enseigne en dehors de la métropole représentaient 3,5 % du chiffre d'affaires du groupe. "D'ici 2030, nous ambitionnons de créer plus de 1 000 emplois directs et indirects à travers le Royaume grâce au déploiement des enseignes Franprix et Monoprix", explique dans le communiqué Moncef Belkhayat, président de H&S Invest Holding. De son côté, Philippe Palazzi, directeur général de Casino, a affirmé que "ce partenariat illustre notre capacité à valoriser la force de nos marques, notre savoir-faire logistique et notre expertise dans le commerce de proximité, sur un marché aussi dynamique que le Maroc."

Un contexte de relance difficile en France

Cette signature s'avère en effet opportune pour le groupe stéphanois, qui poursuit ses tentatives de relance sur le marché français. Au premier trimestre 2025, le groupe a enregistré un chiffre d'affaires de 2 milliards d'euros, en baisse de 1,2 % en comparable. L'EBITDA ajusté atteint 100 millions d'euros, contre 106 millions un an plus tôt. Le cash-flow libre reste négatif à -81 millions, contre -327 millions au premier trimestre 2024. Parier sur le marché marocain revient donc à capitaliser sur des terres peut-être plus fertiles, alors que le pays, premiere puissance économique du Maghreb porté par l'urbanisation et la montée des classes moyennes, connaît une forte croissance du commerce de proximité depuis la pandémie. "Grâce à l'ancrage local et à la solidité opérationnelle de H&S Invest Holding, nous pourrons déployer rapidement un réseau de magasins de proximité performants, en phase avec l'évolution des modes de consommation des Marocains", assume Philippe Palazzi.