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Nouveau Decathlon City Montparnasse : un magasin avec Boulanger

Au coeur du quartier de Montparnasse, Decathlon vient d'ouvrir son neuvième magasin parisien en partageant les murs d'un Boulanger. L'enseigne adopte pour la septième fois au niveau national le concept "City", son nouveau format de conquête des centres-villes.

Publié par Jérôme Pouponnot le | mis à jour à
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Nouveau Decathlon City Montparnasse : un magasin avec Boulanger
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L'implantation de ce nouveau point de vente ne suit pas les codes habituels de l'enseigne. Plus compact que les magasins traditionnels Decathlon avec ses 700 m² seulement, cette boutique est également recentrée sur quelques sports spécifiques tout en partageant l'espace avec l'enseigne Boulanger. Cette approche ciblée semble être une réponse aux contraintes immobilières parisiennes tout en s'adaptant aux besoins spécifiques de la clientèle urbaine.

Decathlon City : une réponse aux nouveaux modes de consommation

Le Decathlon City Montparnasse se positionne comme un concept inédit à Paris autour de la mobilité urbaine, du fitness, du running et de la technicité produit. Cette spécialisation marque une rupture avec le modèle traditionnel de l'hypermarché du sport, privilégiant une offre curatée adaptée aux pratiques sportives urbaines.

La mobilité urbaine occupe une place centrale dans ce nouveau concept, reflétant l'évolution des habitudes de déplacement des Parisiens vers des solutions plus durables. Le fitness et le running, sports particulièrement populaires en milieu urbain, complètent naturellement cette offre. L'accent a également été mis sur la technicité des produits.

Un partenariat stratégique avec Boulanger

Autre particularité, l'implantation de ce Decathlon City dans un magasin Boulanger. Cette approche permet aux deux enseignes de réduire leurs coûts d'exploitation tout en bénéficiant de synergies commerciales. L'offre Decathlon est déjà disponible sur le site Boulanger.com, suggérant que ce partenariat physique suit une collaboration digitale préexistante.

Pour Boulanger, spécialisé dans l'électroménager et le multimédia, l'association avec Decathlon permet d'élargir son offre vers l'univers du sport connecté et de la tech sportive. Cette complémentarité naturelle entre les deux enseignes crée de nouvelles opportunités de cross-selling, notamment sur les objets connectés dédiés au sport et au bien-être.

À noter que la contrainte des 700 m² impose une sélection drastique des références proposées, un défi pour une enseigne habituée à proposer plus de 45 000 références dans ses hypermarchés. Une nouvelle implantation qui renforce la présence de Decathlon dans la capitale, où l'enseigne dispose déjà de plusieurs points de vente stratégiques, notamment La Madeleine et Rive Gauche.

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