KIABI Link : le succès des nano-influenceurs dans le retail

C'est un euphémisme, le marketing d'influence évolue rapidement, porté par la montée en puissance des nano influenceurs. Ce phénomène est au coeur du partenariat entre Affilae, acteur majeur français du marketing d'affiliation, et Kiabi, leader du prêt-à-porter familial. Un an après le lancement de leur programme "KIABI Link", cette collaboration démontre que les microcommunautés et les ambassadeurs locaux peuvent transformer la relation client et stimuler la croissance commerciale.

Le poids croissant des nano influenceurs dans le marketing digital

Face à la saturation des messages publicitaires traditionnels, les marques se tournent vers des influenceurs de taille plus modeste mais à forte proximité avec leur communauté. Kiabi a identifié cette opportunité en ciblant un segment de clientes communicantes, encore peu professionnelles dans l'influence, avec moins de 30 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Ces "Linkeuses" créent spontanément du contenu valorisant les produits Kiabi, participant ainsi naturellement à l'essor du social commerce.

KIABI Link : un programme d'affiliation novateur

Le programme "KIABI Link", mis en place avec l'appui technologique d'Affilae, permet de structurer et d'amplifier cette dynamique. Ce système offre aux nano et micro-influenceurs une plateforme dédiée où ils peuvent partager en temps réel leurs performances, suivre le statut des paiements et bénéficier d'une rémunération attractive, avec une commission pouvant atteindre 9 % basée sur le premier clic.

Au-delà de la simple rémunération, l'initiative valorise l'engagement authentique. Les ambassadrices digitales sont ainsi reconnues comme prescriptrices locales, créant de la confiance et un bouche-à-oreille puissant. Cette approche humaine et participative enrichit l'expérience client et ouvre de nouveaux horizons pour le secteur de la mode à petits prix, déjà engagé dans une démarche durable chez Kiabi.

Impact chiffré et retour sur investissement remarquable

En un an, "KIABI Link" a généré plus de 200 000 clics, doublant largement les objectifs chiffrés initialement fixés par Kiabi en termes de chiffre d'affaires. Le taux de conversion et le retour sur investissement (ROI) dépassent significativement les moyennes du secteur. Ces succès sont attribuables à plusieurs facteurs : ciblage précis des influenceurs, authentification de la communication, optimisation des ressources engagées, et mise en place de partenariats gagnant-gagnant. En somme, un cercle vertueux qui profite autant à la marque qu'à ses prescripteurs.

Une technologie dédiée pour piloter l'influence en temps réel

Soutenu par la technologie innovante d'Affilae, l'application mobile dédiée favorite une expérience utilisateur fluide et transparente. Les "Linkeuses" disposent d'une interface intuitive pour créer des liens trackés et les partager instantanément sur Instagram, TikTok, YouTube, etc. Cette accessibilité favorise l'implication et la réactivité des nano influenceurs dans la promotion des produits Kiabi.

La plateforme agit également comme un outil d'analyse performante pour la marque, permettant de surveiller en temps réel l'efficacité des campagnes d'influence et d'adapter au mieux les stratégies marketing.

Une vision stratégique : vers le futur du marketing digital et du social commerce

En misant sur les microcommunautés, Kiabi et Affilae ouvrent la voie à des modèles d'influence collaborative inspirés des circuits de vente directe bien connus, tels ceux de Thermomix ou Tupperware. Cette méthode dynamise la fidélité, stimule le contenu généré par les utilisateurs (UGC) et instille une authenticité propice aux engagements durables. Pour Kiabi, qui conjugue mode accessible et responsabilité environnementale, cette démarche enrichit aussi sa politique de marque en intégrant ses clients comme acteurs et ambassadeurs.