Seconde main : 55 % des accessoires scolaires adoptent le "cute"

Les foyers français n'ont pas attendu le dernier moment de la rentrée scolaire pour garnir leurs paniers. Rakuten France livre une analyse détaillée des tendances de consommation des Français, mettant en avant une montée en puissance de la "cute culture" au sein des fournitures scolaires.

La recherche du "mignon" se traduit par un engouement inédit pour les accessoires accrochés aux sacs : figurines, peluches miniatures ou porte-clés colorés trouvent leur place aux côtés des indispensables éducatifs. Entre janvier et juillet 2025, plus de la moitié des ventes d'accessoires "mignons" (55,4 %) se sont réalisées en seconde main, soit une progression de 6,5 points par rapport à 2023. Les peluches d'occasion, en particulier, connaissent une explosion avec une part des ventes passée de 39,6 % à 61 % en deux ans.

Les marques fétiches : Sonny Angels, Monchhichi, Labubu et Jellycat

Parmi les références phares de cette vague kawaii, figurent les Sonny Angels, dont les ventes ont progressé de 32 % entre 2023 et 2025, avec une accélération de 9 % sur la dernière année. Près de la moitié de ces figurines a été achetée en seconde main dans le courant de 2025, la demande se concentrant notamment sur les séries "Hippers Dreaming" et "Hippers Harvest". Autre icône du "mignon", les Monchhichi (Kiki) affichent une croissance de 40 % en douze mois, et 36 % de leurs ventes sont réalisées en occasion. Les modèles "Bebichhichi Fleur de Cerisier" et "Papi 20 cm" sont particulièrement convoités.

À noter aussi la percée des Labubu & The Monsters, dont les ventes en neuf ont bondi de 400 % en juillet 2025. Les peluches Jellycat, enfin, demeurent des incontournables que ce soit pour les écoliers ou les jeunes actifs.

L'économie circulaire au coeur des achats scolaires

Si la "cute culture" attire l'attention, les fournitures traditionnelles ne sont pas en reste. La seconde main s'impose comme un choix structurant : 55 % des acheteurs optent pour au moins un article d'occasion, un taux stable sur l'année. L'été 2025 marque une forte progression des ventes en seconde main pour certaines catégories : les manuels scolaires s'envolent (+77%), l'équipement high-tech progresse significativement (+29%), tandis que les calculatrices scientifiques explosent (+182%). En revanche, papeterie et cartables restent majoritairement achetés neufs, la personnalisation étant un critère de choix déterminant pour ces objets, tout comme leur aspect ludique.

Des économies substantielles pour les consommateurs

Au-delà de la responsabilité environnementale, c'est également l'impératif budgétaire qui guide le choix de la seconde main. Les manuels scolaires d'occasion affichent une réduction moyenne de 44 % par rapport au neuf, par exemple un manuel de maths pour la classe de Seconde passe de 35 € neuf à 22 € d'occasion. Les calculatrices scientifiques enregistrent une baisse de 26 %, comme la TI-83, vendue 54 € en occasion contre 110 € en neuf, soit une économie de 51 %. La papeterie, elle, offre une réduction moyenne de 30 %.

Personnalisation et mix de neuf et d'occasion

Avec l'essor des peluches fantaisie et figurines, la "birkinisation" des sacs s'impose : chacun façonne son cartable ou sac d'école comme un véritable accessoire de mode, en réponse à l'influence des célébrités et des podiums. Désormais, plus d'un article sur deux vendu sur Rakuten France émane de l'économie circulaire. La plateforme met à disposition plus de 200 millions de références pour ses 15 millions de visiteurs uniques mensuels, soulignant une rentrée placée sous le signe de la personnalisation et du "cute" accessible et responsable.