[Tribune] 5 outils stratégiques pour analyser et booster votre SEO

Publié par Par Laurent Bizot, Directeur Expérience Clients Oxatis le 24 févr. 2016 - mis à jour à 17:15

Si 70% des clics sur les pages des moteurs de recherche se font sur les résultats organiques et 91% des clics dans un moteur de recherche se font sur la première page, selon Arekestall, il est primordial d'accorder du temps à l'optimisation SEO des pages de votre site e-commerce! La clé en 5 points.

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1 - Analysez la structure de votre site

Les sites web avec plus de 30 pages génèrent sept fois plus de prospects (source : ArekEstall). Proposer un grand nombre de pages organisées de manière logique aux internautes est une priorité pour atteindre vos objectifs commerciaux. Analysez la structure interne de votre site et optimisez votre architecture. Vos catégories et sous-catégories de produits sont-elles pertinentes et intuitives pour les internautes ?

Utilisez des outils de Crawling : structurez votre site!

93% des internautes français utilisent Google, totalisant à lui seul 50% de l'audience des sites E-Commerce de l'hexagone. Utilisez des outils de crawling (analyse) et parcourez votre site comme les robots de Google. LinkExaminer est un crawler gratuit et facile d'utilisation. Renseignez simplement l'URL de votre site web : le logiciel affiche des lignes en vert ou en rouge en fonction de la détection d'erreurs (404, erreur serveur,...).

Et pour aller plus loin

Vous pouvez aussi utiliser l'outil Screaming Frog SEO qui analyse l'architecture en profondeur de votre site ainsi que les URLs, titres des pages, présence de balises de structure, nombre de liens internes et externes,...

2 - Auditez les indicateurs SEO de votre site

Boostez l'acquisition de votre trafic en optimisant les pages pertinentes de votre site et l'architecture de votre contenu. Utilisez-vous les balises Hn adéquates ? Vos mots-clés sont-ils placés aux endroits stratégiques (titres, images, positionnement sur le haut de la page) ?

Utilisez des outils d'analyse de contenu : écrivez pour les internautes !

Analysez votre contenu et celui de vos concurrents grâce à SEO Quake, une extension à installer dans votre navigateur web (Google Chrome, Mozilla Firefox,...). Une nouvelle barre se positionne dans votre interface et affiche des indicateurs concernant la page web sur laquelle vous naviguez : notoriété, liens, densité de mots-clés,...

Et pour aller plus loin

- 65% des 10 000 sites les plus puissants au monde utilisent Google Analytics (BuildWith). L'outil affiche les statistiques liées au trafic : mots-clés recherchés par les internautes, tunnel de conversion, pages web les plus consultées,...

- L'outil Woorank détecte les points forts et les points faibles concernant les liens, les méta-balises, les URLs, la compatibilité mobile, la vitesse de chargement,...

- L'outil SEO Grader est une alternative à Woorank. Gratuit, il vous suffit de rentrer l'URL de votre site vitrine, E-Commerce ou même de votre blog. Les données générales sont alors affichées.

3 - Optimisez votre stratégie de mots-clés

Positionnez-vous sur les mots-clés générateurs de trafic en prenant en compte leur concurrentialité. Optimisez votre longue traîne synonyme de trafic fortement qualifié : préférez l'expression "bottes Jonak rouge" plutôt que le mot-clé "chaussures". Les internautes dont la recherche Google comprend au moins 3 mots-clés naviguent au-delà du top 3 de la 1ère page de Google. Plus la requête est précise, plus l'internaute descend dans les résultats de recherche.

Basez-vous sur votre connaissance du produit et le positionnement de vos concurrents. Inspirez-vous également des suggestions Google et des recherches associées.

Utilisez des outils suggestion de mots-clés : écrivez pour Google !

Les outils Google représentent une aide précieuse pour identifier et développer vos requêtes à fort potentiel pour votre activité. L'outil de planification de mots-clés d'AdWords indique le nombre de recherches réalisées sur les expressions pertinentes, il vous propose des mots-clés similaires, complémentaires. Google Trends vous renseigne sur la saisonnalité des requêtes.

Et pour aller plus loin

- Ubersuggest suggère de nombreux mots-clés liés à un thème précis. Vous tapez un mot-clé en indiquant la langue et la nature de votre recherche (web, image, etc.) et choisissez les mots-clés pertinents pour votre contenu.

- Kgen affiche la densité des mots-clés dans une page. Utilisez-le pour analyser le contenu de vos concurrents.