L'évolution de Snapchat a été marquée par l'apparition de la fonctionnalité "story". Celle-ci consiste à agréger de manière chronologique des photos et des vidéos afin de créer une sorte de mini-film. Consultables jusqu'à 24 heures par l'ensemble des amis de l'utilisateur, les "stories" sont désormais la fonctionnalité la plus populaire de Snapchat, comptabilisant ainsi un milliard de vues par jour. Par ailleurs, selon les estimations Business Insider, l'application compterait 82 millions d'utilisateurs, dont 71% seraient âgés de moins de 25 ans.
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