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Rentrée scolaire: la bataille des vendeurs en ligne face à la grande distribution

Publié par Stéphanie Marius le

Cette année, le ministère de l'Éducation attend environ 12,4 millions d'élèves de l'école primaire au lycée. Pour les achats de fournitures, l'e-commerce prend une place croissante face au poids lourds, les grandes surfaces. Retour sur les stratégies des principaux acteurs avec CupoNation France.

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Incontournables de l'e-commerce: Amazon facilite les courses pour les parents

Amazon, pionnier des ventes en ligne, a introduit son service Amazon Pantry pour simplifier les courses de la rentrée pour ses membres Prime, avec sa page dédiée à la rentrée. Le client choisir le niveau scolaire de son enfant pour découvrir les fournitures nécessaires qui ont été présélectionnées. Amazon n'offre pas de réduction sur son site mais noue des partenariats avec d'autres acteurs pour offrir des réductions sur sa collection de rentrée scolaire, comme CupoNation ou Bon-Réduc.

Incontournables de l'e-commerce: Cdiscount multiplie conseils et jeux-concours

Cdiscount propose également une page dédiée à la rentrée, avec des produits ainsi que des conseils et un forum questions-réponses dédiés. Par ailleurs, le site fait bon usage des réseaux sociaux, en partageant des concours organisés pour la rentrée sur ses comptes Facebook et Twitter.

Incontournables de l'e-commerce: Fnac concentre ses promotions sur son rayon papeterie

Fnac offre une réduction de 5% sur les livres avec retrait en magasin, 20% pour la papeterie, ainsi qu'une livraison gratuite pour les adhérents. L'enseigne offre aussi des conseils d'experts sur sa page de rentrée scolaire. Quant aux réseaux sociaux, elle les utilise plutôt comme des supports d'information, en communiquant sur sa campagne de rentrée (#RentréeFnac).

Les sites spécialisés rentrée: Rentrée Discount offre packs personnalisés et conseils

Le site Rentrée Discount propose des packs présélectionnés par établissement et niveau, et donne des conseils pour la rentrée sur son blog, qu'il partage à travers son compte Twitter. Les listes chargées par les familles des enfants liés à un établissement sont accessibles aux autres élèves du même collège ou lycée.

Les sites spécialisés rentrée: Scoléo propose des listes personnalisées

Avec son opération Fournitures scolaires, Scoléo offre la possibilité de commander un pack présélectionné en fonction du niveau et de l'établissement de l'élève, et permet également de personnaliser quelques objets avec des étiquettes. Toutefois, tous le choix d'établissements partenaires est limité. Les listes enregistrées par les familles sont consultables par les autres parents dont l'enfant fréquente le même établissement. Pratique mais à l'aspect un peu spartiate.Le site propose également du covoiturage scolaire.

Les sites spécialisés rentrée: Rentrée plein ciel lance des packs par âge

Rentrée plein ciel organise des concours avec des fournitures rentrée à gagner et facilite la commande de fournitures avec des packs présélectionnés par âge. Le site propose ainsi de commander en un clic l'essentiel des fournitures pour chaque niveau.

Les hors ligne: Carrefour renforce son utilisation de Twitter

Sur sa page rentrée, Carrefour organise les fournitures par niveau aide à mieux comprendre ce que signifient les noms des fournitures avec un lexique rentrée et fait un usage interactif de son compte Twitter, en organisant des concours avec des fournitures pour la rentrée sur son compte officiel @CarrefourFrance.

Les fournitures de bureau: Top Office crée une liste à partir d'une photo

Top Office facilite la vie des parents en préparant la liste à travers une photo ou un scan, et propose une boutique spécial gauchers pour les fournitures scolaires. L'entreprise organise également des concours partagés sur ses réseaux sociaux (Twitter et Facebook).

Les hors ligne: Gibert Joseph réduit ses frais de livraison

À son tour, Gibert Joseph offre une livraison à domicile à 1€ pour les livres, réduite à 0,01€ si le panier dépasse les 30€.

Les fournitures de bureau: Office Dépôt compare les fournitures

Office dépôt: Office Dépôt donne rendez-vous sur son compte Twitter (@officedepotfr) pour des idées et conseils sur la rentrée.

Les fournitures de bureau: Bureau Vallée lance l'achat en trois clics

Bureau Vallée offre un choix intéressant entre trois types de packs différents pour chaque niveau en fonction du budget du client: entrée de gamme, qualité-prix et grandes marques.

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Stéphanie Marius

Chef de rubrique

Ancien professeur de lettres modernes, secrétaire de rédaction durant quatre ans et aujourd’hui chef de rubrique pour les sites [...]...

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