La rentrée scolaire mobilise déjà 4 Français sur 10

Alors que l'été vient tout juste de commencer, les enseignes préparent déjà l'un des temps forts commerciaux de l'année. Selon une nouvelle étude OpinionWay menée pour Bonial, près de 40 % des Français déclarent avoir déjà réalisé ou envisager des achats pour la prochaine rentrée scolaire. Un phénomène d'anticipation qui révèle l'importance de cette période pour le secteur de la distribution.

Les familles avec enfants, fer de lance de la consommation

Sans surprise, les familles avec enfants constituent le coeur de cible de cette dynamique commerciale. 77 % des parents célibataires et 82 % des couples avec enfants affirment avoir déjà effectué des achats ou prévoir de le faire pour la rentrée. Cette mobilisation massive s'explique par les besoins récurrents en fournitures scolaires, vêtements et équipements divers nécessaires à la scolarité.

L'historique des achats confirme cette tendance : plus de la moitié des familles ont concrètement investi dans des achats de rentrée l'année passée, avec un taux particulièrement élevé de 62 % chez les couples avec enfants. Ces données soulignent l'ancrage profond de ces habitudes de consommation dans le quotidien des familles françaises.

Une segmentation démographique révélatrice

L'analyse sociodémographique met en lumière des disparités intéressantes. Les femmes se montrent légèrement plus proactives que les hommes dans cette démarche d'anticipation, avec un taux de 41 % contre 36 %. Cette différence pourrait s'expliquer par une implication traditionnellement plus forte des mères dans la gestion du quotidien familial et scolaire.

La dimension générationnelle révèle également des comportements distincts. Les 18-24 ans, majoritairement étudiants, affichent un fort engagement avec 71 % d'entre eux concernés par ces achats, qu'ils destinent à leurs propres besoins ou à ceux de leurs proches. Les 25-49 ans maintiennent également un niveau d'implication soutenu, oscillant entre 59 et 62 % selon les tranches d'âge. Particulièrement notable, les 35-49 ans ont constitué la catégorie la plus active l'année dernière avec 47 % d'acheteurs effectifs.

L'effet métropole : un moteur urbain

La géographie de la consommation révèle un phénomène urbain marqué. Les habitants des grandes agglomérations se mobilisent davantage pour les achats de rentrée : 44 % en région parisienne et 42 % dans les villes de plus de 100 000 habitants, contre seulement 35 % dans les zones rurales.

Cette différence de 9 points s'explique notamment par la concentration des établissements d'enseignement supérieur dans les métropoles. Comme l'explique Laurent Landel, président de Bonial : "Les grandes écoles, universités et lycées spécialisés sont souvent situés dans les grandes villes. Cela implique des besoins plus précoces et plus variés en matière de fournitures et d'équipements, y compris pour les étudiants qui s'installent loin de chez eux."

Entre intention et réalisation : un écart révélateur

L'étude met également en évidence un écart significatif entre les intentions déclarées et les comportements réels. Si 39 % des Français se disent susceptibles d'acheter pour la rentrée, ils ne sont que 25 % à l'avoir effectivement fait au cours des 12 derniers mois. Cette différence de 14 points suggère une variabilité des besoins d'une année sur l'autre.

Laurent Landel éclaire cette fluctuation : "D'une année à l'autre, les dépenses de rentrée ne sont pas les mêmes : parfois, il s'agit simplement de compléter quelques fournitures. D'autres fois, c'est une rentrée importante, avec un nouvel enfant à équiper ou un changement d'établissement qui nécessite des achats plus conséquents."

Ces résultats confirment que la rentrée scolaire demeure un levier commercial incontournable pour de nombreux secteurs. Les enseignes spécialisées dans la papeterie, l'habillement, les fournitures scolaires ou l'électronique peuvent s'appuyer sur cette période pour dynamiser leurs ventes, en ciblant particulièrement les parents et les jeunes adultes.