Decathlon mise sur le "mieux manger" pour les sportifs avec Jow

Decathlon poursuit sa stratégie de diversification en devenant, dès la fin août 2025, le premier profil officiel certifié sur Jow, l'application française de la planification de repas et des courses alimentaires. Ce partenariat, initié en 2024, montre que l'enseigne de sport veut s'imposer non seulement sur le terrain de l'équipement mais aussi dans l'accompagnement nutritionnel des sportifs.

Selon une étude OpinionWay citée par Jow, 90 % des pratiquants sportifs déclarent être attentifs à leur alimentation. En s'associant avec une application qui a vendu plus de 200 millions de repas et séduit 8 millions d'utilisateurs, Decathlon entend répondre à cette attente croissante : proposer des solutions simples pour lier performance sportive et équilibre alimentaire.

Des recettes adaptées à chaque pratique sportive

Au lancement, les utilisateurs de Jow pourront suivre le profil certifié Decathlon et découvrir deux collections exclusives de recettes pensées pour les pratiques les plus courantes :

• Énergie & Endurance : pour accompagner les efforts prolongés comme la course, le cyclisme ou la natation.
• Renfo & Bien-être : pour soutenir les adeptes de yoga, de pilates ou de musculation douce.

Ces recettes, alliant valeur nutritionnelle et simplicité de préparation, pourront être ajoutées directement au panier des enseignes partenaires de Jow. L'application met en avant une nouvelle fonctionnalité baptisée "Collections", inspirée du fonctionnement d'Instagram, qui permet d'organiser facilement ses menus thématiques et de planifier ses repas en fonction de ses besoins.

Une stratégie long terme autour du "mieux manger"

Ce partenariat ne se limite pas à une opération ponctuelle. Decathlon et Jow annoncent une feuille de route plus large, intégrée dans une stratégie de long terme. L'objectif : simplifier le quotidien des sportifs, de la salle d'entraînement jusqu'à l'assiette. D'ici la fin de l'année 2025, plusieurs activations, contenus exclusifs et nouvelles collaborations sont prévus pour renforcer cette alliance.

En s'appuyant sur Jow, Decathlon se dote d'un levier supplémentaire pour développer une image de marque centrée sur la santé et le bien-être global. L'enseigne, déjà reconnue comme un acteur incontournable de l'équipement sportif, confirme son ambition de se positionner comme un partenaire du quotidien, capable de répondre aux besoins des pratiquants de tous niveaux, des débutants aux athlètes confirmés.

Jow, un acteur en pleine croissance

Fondée en 2018, Jow s'est rapidement imposée comme l'application française indépendante numéro un dans son domaine. Avec un catalogue de plus de 5 000 recettes, elle est aujourd'hui connectée aux dix plus grandes enseignes de la grande distribution en France et aux États-Unis, couvrant plus de 7 000 supermarchés et points de vente partenaires.

L'entreprise, qui compte 75 salariés, a su se distinguer en transformant la manière de faire ses courses alimentaires : personnalisation des menus, gain de temps, réduction du gaspillage et intégration directe avec les enseignes. Cette capacité d'innovation a fait de Jow un partenaire attractif pour une marque mondiale comme Decathlon.

Decathlon, un géant du sport en quête d'innovation

Avec plus de 100 000 collaborateurs et 1 700 magasins répartis dans le monde, Decathlon n'est pas étranger aux stratégies d'innovation et de diversification. Depuis sa création en 1976, l'entreprise française affiche une ambition claire : "Move people through the wonders of sport", c'est-à-dire rendre l'humanité plus active et en meilleure santé grâce à la pratique sportive.