Kid adultes : King Jouet teste un nouveau concept-store à Marseille

Le phénomène des "kidultes" - ces adultes qui continuent de consommer des jouets, des jeux ou des objets de collection - n'est pas nouveau, mais il prend de l'ampleur. Selon une étude menée en 2024 pour King Jouet, près de la moitié des 13-55 ans affirment avoir acheté un jouet pour eux-mêmes au cours de l'année. Face à cette tendance, l'enseigne inaugure un nouveau concept de magasin exclusivement dédié à ce public.

Implantation à Marseille

Implanté au centre commercial Les Terrasses du Port, à Marseille, King'Dultes occupe 292 m² et regroupe plus de 2 000 références. Jeux de société, puzzles 3D, figurines à collectionner, cartes à jouer, maquettes, mangas, ou encore kits de création manuelle - crochet, pâte fimo, bijoux, peinture au numéro... L'offre se veut à la fois éclectique et spécialisée.

Plus qu'un simple point de vente, le magasin entend proposer une expérience autour du jeu et du partage. Sur place, les visiteurs peuvent tester certains jeux sur une grande table installée au centre du magasin, ou s'installer dans un espace de lecture dédié à la bande dessinée japonaise. Un baby-foot est également mis à disposition.

Chaque jeudi soir, des animations sont programmées entre 18h et 20h : tournois de jeux de société, démonstrations, ou courses de voitures télécommandées. Une manière de créer du lien entre passionnés, dans une ambiance détendue.

Initiative éphémère mais stratégie à long terme

Cette boutique marseillaise est, pour l'heure, une initiative éphémère. Elle restera ouverte jusqu'au 31 décembre 2025. Mais pour King Jouet, l'ouverture de King'Dultes s'inscrit dans une stratégie de diversification assumée. En 2024, les ventes liées à cette cible représentaient déjà 21 % de son chiffre d'affaires. L'enseigne vise les 30 % d'ici à 2026.