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Single's Day, Black Friday, Cyber Monday : les fêtes avant les fêtes

Publié par Charlotte Marchalant le

En novembre, il n'y a pas que les feuilles qui chutent. Les prix aussi, au gré d'une série de de ventes évènementielles venues d'ailleurs. Gros plan sur ces nouveaux rendez-vous du e-commerce français.

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2... ou 3 jours de ventes à prix cassés chez Auchan

Après un test réalisé sur sa chaine d'hypermarchés Alcampo en Espagne, Auchan a vu les choses en grand pour sa première opération Black Friday française en 2014. Au programme : deux jours de promotions dans les magasins physiques du réseau - 3 pour Auchan.fr qui a rajouté aux samedi et dimanche 28 et 29 novembre le lundi 30 -... et des promotions allant jusqu'à 80%. Pour faire le buzz, l'enseigne a misé sur un dispositif cross-canal complet alliant une période de teasing sur les réseaux sociaux, distribution de brochures en magasins et, pendant local de la force frappe nationale du groupe : des animations commerciales. Résultat : un nombre de clients dans les points de vente physiques en progression de 20%. Auchan.fr, où l'évènement a donné lieu à des promotions sur une sélection encore plus large de produits, la croissance de la clientèle a atteint 100%. "Un coup d'essai et un coup de maître" commente Olivier Marais, directeur de l'animation client chez Auchan, qui entend bien faire encore plus fort cette année. Le secret ? Une préparation très en amont qui a commencé, pour l'opération 2015 à venir, il y a près d'un an.

Charlotte Marchalant

Charlotte Marchalant

Rédactrice stagiaire

Intrinsèquement curieuse, j’aime notamment fouiller l’actualité internationale à la recherche d’initiatives nouvelles. Intérêts particuliers : l’innovation [...]...

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