Achats de Noël : les Français se serrent un peu plus la ceinture

Toluna Harris Interactive, en partenariat avec la Fevad, a réalisé une enquête traitant des intentions d'achat de Noël et des vacances envisagées en fin d'année par les consommateurs. Celle-ci montre que les Français abordent la période de Noël dans un état d'esprit moins positif qu'en 2022. En effet, si 54 % d'entre eux déclarent se trouver dans le même état d'esprit que l'an dernier, plus d'un tiers (38 %) s'estiment moins enthousiastes. Ils ne sont que 8 % à se déclarer plus positifs. En 2022, à cette même question 13 % se déclaraient plus positifs, soit un recul de 5 points.

L'inflation constitue l'élément majeur susceptible d'avoir un impact sur les achats de fin d'année pour 83 % des personnes interrogées, bien loin devant la situation internationale ou le réchauffement climatique qui enregistrent toutefois des scores élevés (respectivement 52 % et 47 %).

Un budget plus bas et réparti différemment

Cette année, les Français prévoient un budget (cadeaux et préparatifs) de 369 € alors qu'ils comptaient en 2022, à cette même période, dépenser 404 €. Ils sont 40 % à déclarer que leurs dépenses seront moins élevées que l'an dernier et seulement 6 % à prévoir des dépenses plus élevées (en recul de sept points par rapport à 2022).

Contraints de dépenser moins, 57 % Français déclarent se recentrer sur les cadeaux destinés aux proches et 32 % souhaitent acheter un moins grand nombre de cadeaux, tandis que 34 % recherchent des petits prix ou des promotions. Ils se tournent encore davantage vers l'e-commerce pour leurs achats de Noël. Rétrospectivement, les Français déclarent à 68 % avoir effectué des achats par Internet l'an dernier. Aujourd'hui, dans le contexte d'inflation et de morosité, Internet se présente comme une solution à leurs yeux. En effet, ils sont plus des trois quarts (78 %) à envisager d'avoir recours à ce canal pour leurs achats de Noël, en hausse de 5 points par rapport à 2022. Bien plus, 35 % se disent certains de le faire (en hausse de 7 points par rapport à 2022).

Les catégories de produits envisagées pour un achat de Noël sur internet restent les cadeaux habituels de cette période : jeux/jouets pour 49 % (+3 points vs 2022), produits de beauté/parfums (39 %), produits culturels (38 %, en hausse de 7 points par rapport à 2022), vêtements, chaussures et accessoires de mode (36 %) et bijoux (20 %). Les produits techniques et l'électroménager (16 %) ainsi que les consoles de jeux (14 %) s'inscrivent en recul (respectivement en baisse de 5 et 4 points)

Des achats plus stratégiques

Si les Français revoient leur budget à la baisse, ils prévoient aussi de profiter des offres promotionnelles et d'être, de manière globale, pour stratégique sur leurs achats. 62 % d'entre eux ont l'intention de profiter du Black Friday pour effectuer des achats de Noël, en particulier les plus jeunes (74 % des moins de 35 ans). 38 % pensent acheter des produits de seconde main pour les offrir à Noël (52 % parmi les moins de 35 ans). Parmi eux, 19 % affirment que la totalité de leurs cadeaux seront des produits de seconde main, en hausse de 6 points en un an. De plus, 28 % de ceux ayant l'intention d'acheter sur Internet pour Noël, se déclarent prêts à recourir à un crédit ou des paiements fractionnés.