Amazon lance ses premiers "Jours Seconde Main"

Amazon va lancer ses premiers "Jours Seconde Main", un événement promotionnel qui se déroulera du 3 au 9 septembre 2025. Cette initiative marque l'entrée officielle du géant américain dans la bataille de l'occasion avec des réductions pouvant atteindre 50 % sur une gamme étendue de produits reconditionnés.

Pour rappel, le marché de l'occasion est en pleine expansion. Les chiffres communiqués par Amazon témoignent en effet de la vitalité du secteur : en 2024, les ventes de produits d'occasion et reconditionnés ont généré plus de 2 milliards d'euros de chiffre d'affaires sur le territoire européen.

En France, cette tendance se confirme avec force. Selon une étude du Centre for Economics and Business Research (CEBR) citée par Amazon, plus de deux tiers des consommateurs français ont franchi le pas de l'achat d'occasion en ligne en 2024, avec un panier moyen mensuel de 102 euros. Cette adoption massive a permis aux ménages français d'économiser en moyenne 435 euros par foyer sur l'année, comparativement à l'achat de produits neufs.

Une diversification au-delà du textile

Si l'habillement conserve sa position dominante avec 56 % des achats d'occasion, le marché se diversifie rapidement. Les smartphones et tablettes représentent désormais 43 % des transactions, tandis que le petit électroménager capture 32 % du marché. Cette extension vers des catégories techniques montre la maturité croissante du secteur et la confiance renforcée des consommateurs envers les produits reconditionnés.

L'événement "Jours Seconde Main" ciblera précisément ces segments porteurs : smartphones dernière génération, consoles de jeux, électroménager, appareils de beauté et de fitness. Une stratégie qui vise à capitaliser sur des catégories où la différence de prix avec le neuf peut être particulièrement attractive.

Une approche structurée autour de deux programmes

Amazon a organisé son offre d'occasion autour de deux programmes complémentaires. Amazon Seconde Main se concentre sur la valorisation des produits retournés, après inspection et classification selon quatre états ("Comme neuf" à "Acceptable"). Parallèlement, Amazon Renewed s'appuie sur un réseau de partenaires spécialisés dans le reconditionnement professionnel.

Julie Laboureix, directrice retail d'Amazon pour l'Europe, souligne l'ambition de l'entreprise : "Transformer l'achat d'occasion en une expérience aussi fluide et rassurante qu'un achat neuf". L'entreprise souhaite en effet lever les dernières réticences des consommateurs en garantissant les mêmes standards de service que pour les produits neufs, notamment en matière de politique de retour.