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[Reportage] Le magasin de quartier version Castorama

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Pour répondre aux attentes d'une clientèle citadine, l'enseigne de bricolage a inauguré, en plein coeur de Lille, son premier point de vente de proximité en petit format. L'enseigne fonctionne en test and learn afin de pérenniser ce nouveau modèle.

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Un premier magasin pilote

Premier point de vente de proximité et en petit format du réseau, Castorama a fait le choix d'une sélection de produits du quotidien pour la maison, privilégiant ses marques propres. "Nous ajustons l'offre -autour de 4600 références- en fonction des demandes des clients, indique la directrice des concepts de magasins. À l'ouverture, nous avons remarqué des lacunes dans certaines gammes comme l'étendoir à linge. Nous avons renforcé les indispensables dès les premières semaines en optimisant notre merchandising."

Dalila Bouaziz

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