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#TEC22 Qui sera élu Personnalité e-commerce de l'année 2022 ?

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Diaa Elyaacoubi, CEO de Monnier Paris

Si, depuis 2020, Diaa Elyaacoubi est à la tête de Monnier Paris (ex Monnier Frères), site e-commerce spécialisé dans les accessoires haut de gamme, elle a bâti sa carrière loin de l'univers du luxe et du retail. Jusque-là, cette serial-entrepreneuse a multiplié les projets dans la tech et la data. "Pour moi, la mère des batailles de tous les secteurs est le digital. Le produit demeure très important mais il faut savoir capter la bonne info, la traiter et l'analyser pour pouvoir prendre des décisions, analyse cette ingénieure de formation. Nous ne pouvons plus rester dans l'ancien monde à attendre des dashboards".

Depuis deux ans, la dirigeante opère une transformation radicale de sa société pour passer d'e-retailer dans le luxe à futur leader de la fashion tech en Europe. Sa conviction ? Les industries du retail et du luxe vont être disruptées de manière massive avec l'arrivée d'une nouvelle génération de consommateurs, les gen Z. "Ils vont représenter 70 % du business. Notre objectif principal est de construire un certain nombre d'initiatives pour dialoguer avec ces futurs clients". Après s'être attaquée aux bases technologiques de la plateforme, via un changement du moteur de recherche, elle rajeunit la base clients. "Nous sommes à plus de 70 % de millennials". Monnier Paris entre de plain-pied dans les nouveaux canaux de distribution, notamment dans le social selling avec le live shopping. "Nous faisons partie des meilleurs acteurs sur Tmall en Chine", pointe-t-elle avec fierté. Cette vision s'accélère en 2021 avec une incursion progressive dans le Web3 et les nouveaux usages du metaverse : cryptomonnaie, drop NFT, avatars numériques, gaming, fashion week virtuelle... "Notre originalité est d'apporter une agilité, une façon de faire que j'ai opérée par le passé dans les domaines du digital et de la tech où vous devez aller vite, prendre des décisions et entreprendre en permanence. Une chose inhabituelle dans ce secteur, nous ne faisons pas un coup marketing". Elle veut ainsi créer un mouvement parmi les acteurs et "éviter que la France rate cette nouvelle vague de disruption". "Nous devons allier French Tech et French Touch, génie scientifique et génie créatif, pour inscrire notre exception culturelle dans ces nouveaux mondes en accompagnant nos marques partenaires", pointe la Pdg. Depuis sa prise de poste, Monnier Paris enregistre 50 % de croissance par an avec un chiffre d'affaires de 40 millions d'euros en 2021 (dont la moitié en Asie).

^^ Votez pour cette candidate sur le site dédié

Dates

1999 : Création du premier VNO européen, e-Brands, devenu filiale du groupe Vivendi Universal

2003 : Fondation de Streamcore, une deeptech spécialisée dans l'optimisation des flux réseaux à la naissance du Cloud et des Saas ; la société a développé de nombreux brevets avant d'être cédée à Computer Associates en 2012

2004 : Création du think tank Esprits d'entreprises, réunissant aujourd'hui plus de 400 entrepreneurs

2016 : Début de l'immersion dans l'écosystème tech et digital chinois à travers des voyages réguliers jusqu'en 2020, avec la création de plusieurs start-up cross borders entre l'Asie et l'Europe

2020 : Acquisition de Monnier Frères dont elle est CEO

2022 : Monnier Frères devient Monnier Paris


Dalila Bouaziz et José Roda

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