Bien que le besoin de stimulation ne soit pas nouveau, le rôle qu'elle joue dans la prise de décisions des consommateurs évolue. "L'expérientiel ne doit plus être résumé à un simple outil de marketing ou à une mode, les consommateurs ressentent de puissants liens affectifs avec les marques capables de créer un point de différenciation", commente Simon Moriarty, Director of Mintel Trends, EMEA.
Bien que la technologie soit le moteur des expériences, l'ultra-connectivité rend la demande d'interactions hors ligne de plus en plus inhabituelle et audacieuse. À l'avenir, les expériences collectives gagneront en popularité.
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