Le trafic en ligne ralentit dans le monde

Publié par Dalila Bouaziz le | Mis à jour le
Le trafic en ligne ralentit dans le monde

Le trafic en ligne connaît un coup d'arrêt après des semaines de croissance. Le volume de visites reste toutefois bien au-dessus, +30%, par rapport à janvier et février. Idem pour les transactions, qui malgré un recul de -3% la semaine passée, demeurent fortes.

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L'amélioration de la situation face au Covid-19 dans le monde ouvre la voie pour certains pays à une stratégie de déconfinement. En Espagne comme en France, ce lundi 11 mai a marqué la levée d'une partie des mesures liées au confinement : les commerces de petites tailles ont pu rouvrir leurs portes.

Pour la première fois depuis 7 semaines, le trafic ralentit

Même si cela reste peu visible sur l'ensemble de la période de confinement, cette dernière semaine, le trafic en ligne a connu un coup d'arrêt après des semaines de croissance, selon le dernier baromètre de la plateforme d'experience analytics Contentsquare. Le volume de visites reste toutefois bien au-dessus, +30%, par rapport à janvier et février derniers (période de référence). Idem pour les transactions, qui malgré un recul de -3% la semaine passée, demeurent bien plus fortes comparé à la période pré-crise avec une augmentation de +44% au global. En ce qui concerne l'engagement (temps passé par session), celui-ci a connu début mars un démarrage fort suivi d'une chute notable, le ramenant désormais à des niveaux normaux.

Le déclin en trafic de -21% en Allemagne peut s'expliquer par la réouverture de tous les magasins depuis le 6 mai. Les transactions en ligne ont, elles aussi, chuté (-17%) laissant entendre qu'une partie des achats passés en ligne étaient repassés en physique. Malgré tout, les ventes en ligne restent en forte augmentation par rapport à la période pré-crise, +48%.

Les consommateurs se préparent à la reprise du sport

Les articles de sports ont la côte ! Et notamment du côté des sites spécialisés dans les articles de sport : +10% de trafic en une semaine soit un total de +41% de visites supplémentaires depuis le début de l'épidémie. Quant aux transactions, elles sont aussi en augmentation de +6%, et c'est +124% que l'on observe sur toute la période.

Ce pic de trafic et de transactions est particulièrement visible au Royaume-Uni avec +14%. En France en revanche, l'engouement reste frileux avec seulement +5% de trafic la semaine passée et +2% de transactions.

Tourisme : une nouvelle semaine de croissance à deux chiffres

Le constat est sans appel, s'il y a bien un secteur impacté par la crise du coronavirus, il s'agit du secteur du voyage (-74% de visites par rapport à la période de référence). La baisse des transactions, de -85%, est encore plus vertigineuse. Pourtant, les prémices d'un rebond sont bien là : la semaine dernière, les transactions sont reparties à la hausse avec +26%.

Malgré tout, selon les pays, les résultats restent assez inégaux : en France, par rapport aux États-Unis et au Royaume-Uni, la chute de trafic y est la plus forte avec -76% (-69% pour le Royaume-Uni et -71% pour les États-Unis). En revanche, en terme de transactions, le Royaume-Uni est le plus mal loti avec -92% contre -83% aux États-Unis et en France.

En toute logique, ce sont les acteurs du tourisme local qui tirent leur épingle du jeu contrairement aux acteurs internationaux, un constat d'autant plus flagrant d'un point de vue des transactions avec respectivement une chute des ventes de -79% contre -90%. Confirmant ce bilan, la plus forte progression cette semaine revient aux voyages domestiques et plus particulièrement aux sites de réservations de séjours (+72% d'une semaine à l'autre), le train (+54%) et les hôtels (+41%). Du côté des compagnies aériennes en revanche, il n'y a aucune amélioration, confirmant la tendance : les consommateurs commencent à organiser leurs vacances d'été certes, mais localement.

Cette amélioration montre bien que les consommateurs commencent à se projeter dans le futur et rêvent à leur prochaine escapade. Leur engagement remonte, même si le temps moyen passé par session est toujours en recul de -25% par rapport à la période pré-crise, il a tout de même augmenté de +10% depuis le 10 avril.

La décoration d'intérieur et les produits high-tech pâtissent du déconfinement

Que ce soit le trafic des sites d'intérieur et de DIY ou de leurs transactions, la baisse est flagrante (respectivement -10% et -12% la semaine dernière). Plusieurs hypothèses sont à envisager : la vague générale de travaux d'intérieur lancée en avril prend fin alors que chacun a mené à bien les aménagements nécessaires chez soi. La baisse des visites (-7%) des sites high-tech et des transactions (-9%) peut, elle, être liée au fait que désormais, chacun est équipé en ordinateur portable, jeux vidéos et loisirs, l'intérêt et l'appétence se focalisant dorénavant sur d'autres objectifs.

Méthodologie :

Contentsquare a récolté des data parmi ses 700 clients : 7 milliards de sessions analysées, 900 sites, 26 pays partout dans le monde. Ces chiffres sont une comparaison entre la moyenne par semaine pré-coronavirus (6 Janvier - 16 Février 2020) et celle du 10 mai 2020 inclus.



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Martine Fuxa,<br/>rédactrice en chef Martine Fuxa,
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