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En rachetant Jupiter MMXI, NetRatings a bouleversé le marché mondial de la mesure d'audience. En France, le nouveau numéro un entend consolider sa place en enrichissant ses services à destination de sa clientèle. Le P-dg de Médiamétrie eRatings.com révèle comment.

« Même si elle est parfois brutale et regrettable, la clarification du marché n'en est pas moins salutaire. »

Après avoir mis en évidence l'efficacité d'Internet en termes de mémorisation, reconnaissance et agrément d'une marque, à travers l'étude NetImpact 1, l'IAB approfondit son analyse de l'efficacité du média. La dernière enquête de septembre met en relief le rôle clé d'Internet dans une campagne plurimédia.

Si l'on en croit une étude de Forrester Research en Grande-Bretagne, les internautes anglais ne sont pas prêts à débourser une somme quelconque pour obtenir des contenus sur les sites de médias.

Ces liens intégrés aux outils de recherche proposent d'aiguiller l'offre des annonceurs directement vers la demande, qualifiée, des internautes.

Pour confirmer sa position de leader sur le marché des annuaires, Pages Jaunes a orienté sa stratégie vers une communication globale, fédératrice de l'ensemble de ses produits. Pour en soutenir le développement et dépasser la notion de simple annuaire, la marque adopte un discours jeune et positif, qui associe le côté pratique de ses services aux plaisirs de la réalisation de projets.

A la tête de Jupiter MMXI Europe depuis 1999, Arielle Dinard a appris à gérer les hauts et les bas du Net en toute sérénité. Car, en dépit de la morosité ambiante, les chiffres de l'audience d'Internet ne reflètent qu'une seule chose : sa croissance constante.

Après une année 2000 euphorique, le marché de la publicité en ligne traverse une période de vaches maigres qui n'est pas faite pour rassurer les régies. Pourtant, fort des promesses affichées par le média Internet, le directeur marketing et communication d'AdLINK refuse de sombrer dans la sinistrose et se montre optimiste quant aux chances de voir la situation s'inverser. Explications.

Pour recruter en force de nouveaux abonnés, AOL joue la carte de la mise en garde contre les offres d'accès gratuit, contre l'Internet complexe, les contenus à caractère sensible et les engagements hâtifs... Par le biais de sa campagne, le FAI tente de conditionner les réflexes du public.

L'affiliation est en train de gagner ses lettres de noblesse dans le monde de l'Internet. Cette technique marketing proche du partenariat a d'abord été employée pour accroître l'audience et la visibilité des sites affilieurs. La tendance actuelle est au "performance marketing", autrement dit des affiliés mieux rémunérés qui envoient des internautes plus qualifiés. En raison de son intérêt avéré pour les sites annonceurs, l'affiliation a suscité de nombreuses vocations et les prestataires se bousculent. Pourtant, la taille encore réduite de ce marché, associée aux turbulences actuelles de la Net économie, va sans doute conduire à une contraction du nombre des intervenants.

30 MF de chiffre d'affaires, 10 millions de pages vues pour 500 000 visiteurs uniques par mois sur l'ensemble des sites d'ici fin juin 2002. Tels sont les objectifs d'EMW qui mise sur la complémentarité des savoir-faire pour asseoir ses modèles grand public.

Avec ses nouveaux formats publicitaires, le reseau d'information et d'echange de services technologiques CnetNetworks compte révolutionner la pub en ligne

Astreint à l'atteinte de la rentabilité dès l'année 2002, LibertySurf a réajusté son modèle économique vers des formules payantes. Pour se démarquer des suiveurs et s'extraire progressivement de la gratuité, sa dernière campagne publicitaire a joué la carte de la liberté, adulte et sans engagement, à travers la caricature délirante des offres concurrentes.

L'EGTA souhaite contribuer à la mise en place d'un régime d'autorégulation dans le secteur de l'e-pub en proposant un ensemble de prescriptions générales dont les professionnels pourront s'inspirer.

Le nouveau logiciel développé par 404 Found ! permet de mesurer et de récompenser la performance des opérations e-marketing telles que les campagnes de e-mailing ou de bandeaux.

Fondateur d'Imaginet, premier fournisseur d'accès français à proposer un forfait dès 1995, et de Régie On Line, première régie publicitaire en ligne, Patrick Robin, entrepreneur et business angel, a rejoint Grey Interactive en tant qu'associé et vice-président. Fort de son expérience de pionnier du Net, cet "architecte interactif" livre ses commentaires sur l'Internet français. Enrichissant, forcément.

Contrairement aux outils payants, LemonAd de Netcrawling et AdNetrack de Sécodip, l'outil de pige publicitaire en ligne, lancé par la régie, est disponible gratuitement sur le site admorning.com.

Avec son nouveau logiciel, Outrider compte réformer le médiaplanning sur Internet, en permettant, entre autres, une vraie gestion stratégique des campagnes.

En prenant il y a dix mois la direction du réseau européen de gay.com, Pierre Jouanny s'est lancé dans une entreprise de longue haleine : favoriser le rapprochement des annonceurs de la communauté homosexuelle et l'intégration de celle-ci dans la société. Mais, selon lui, le marketing gay n'en est qu'à ses prémices, et un site comme gay.com, aujourd'hui premier media gay en France, toutes catégories confondues, est le relai idéal pour les marques désireuses d'en tirer profit.

La profession s'organise en créant l'e-syndicat pour professionnaliser ses relations avec les autres acteurs du marché.

Une étude Ipsos/Wanadoo Régie confirme que le Web s'impose comme un véritable vecteur d'image pour les annonceurs.